以前买过他们家很多T，起初以为是日本品牌，因为logo上有醒目的日文；以及经典款上面的“目娱乐节今日”。 实际上，Superdry是英国品牌；有日本元素是因为创始人旅日时，喝到一款名为SUPER DRY啤酒，得到灵感，「極度乾燥」的命名也因此得来 Superdry成立于2003年，2010年在伦敦证券交易所上市，市值达到180亿元。 如日中天时，英国国脚贝克汉姆也曾为品牌站台； Superdry设计柔和了日本街头风，狂野美式和英式内敛的剪裁风格，有着“一款属于未来的经典”认可度 2010年上市后开启扩张之路，曾在40多个guo家开设了超过200家门店， 2016年正式进入中国，zui多时在内地开店超过60家， 但在2020年，Superdry宣布退出中国大陆市场。 其实早在2019年，Superdry就初露财务危机，和高层的换血波动 首先，公司董事会和CEO进行了更换，首席财务官更是“五年五换”； 并且管理层也声称品牌走向了“彻底错误的轨道” 管理层大概意识到船大难掉头，虽然Superdry非百年品牌，但已经形成规模，并在消费者心中形成了品牌认知； 所以，即便管理层有想改变之心，但也未进行彻底革新； 接下来就是裁员，总部对外宣称是削减成本。还会通过开源节流的方式省下5000万英镑， 但之后Superdry做到了节流，但并未开源。 2020年后因为新guan的缘故，Superdry无可避免的开始了关店路 2023年10月Superdry的股价跌倒历史新低，市值1.8亿元 对此，品牌也是给出了耐人寻味的解释 就是气候变暖，大家不再穿很保暖的衣服。（Superdry主打卖秋冬服） 这个理由我感觉有点站不住脚，可以举两个例子，波司登和加拿大鹅。 同样卖冬装保暖衣物为主，这几年这两个品牌无论是市场占有率还是销售额都不错， 尤其波司登，作为几十年的老品牌，更是做到回春。 这几年羽绒服品牌回春的不在少数。所以，把没落归咎为天气原因有些难服众 业内的看法是，Superdry的品牌定位不清晰，并且定价过高， Superdry作为“潮牌”，既没有形成自己的高端线，也没有在众多快时尚品牌中站住脚 加之不变的定价策略，导致消费者移步竞争对手品牌 #superdry #商业 #服饰